Claramente los influencers “influencian” nuestras decisiones de compra, pero no en todas partes igual. En Brasil, el 45% de las personas declara haber comprado porque lo anunciaba un famoso, mientras que, en Chile, ese porcentaje llega solo a un 13%.
A todas las marcas les gustaría tener como sponsor o embajadores a un gran artista, a un tremendo deportista, muy conocido en todo el mundo y ojalá muy querido. Es parte de las herramientas que tienen las empresas para influenciar a los consumidores.
Y la verdad es que, aunque sí hay consenso entre los marketeros del impacto que tiene la influencia de las celebridades en las decisiones de compra de los consumidores, no hay acuerdo sobre el tamaño del retorno de la inversión. Por lo que al interior de las empresas la relación entre el presupuesto de marketing y el área de finanzas o control…
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