Vivimos cambios que están cambiando en forma radical la forma de hacer publicidad. Lee sobre los pasos del proceso publicitario.
La publicidad ha cambiado enormemente tanto en sus aspectos superficiales como en los más profundos. La consolidación de la digitalización de la realidad, el cambio en el escenario medial y un “go to market” diverso, complejo e hipercompetitivo hacen que la publicidad planifique e implemente sus objetivos y acciones desde una perspectiva diferente.
El objetivo siempre ha sido el aumento del market share (cuota de mercado) de un producto. Sin embargo, la forma cómo concretar ese objetivo ha cambiado. Actualmente las empresas dominan certeramente tres de las cuatro clásicas “Ps” del marketing.
Es la “p” de publicidad aquella que reviste dudas. Y adicionalmente se ha agregado “la marca” como un elemento simbólico y paralelo al producto. Lo que complejiza enormemente la tarea de generar valor económico a las compañías.
La marca y…
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